Точка за болка: Марка и културна идентичност

"2024-2030 Китайски изолиран от индустрията на индустрията на индустрията за промишленост Панорама за наблюдение и инвестиционна стратегия" Докладът, публикуван от Института за изследване на индустрията Huajing, показва, че през последните години износителната стойност на изолираните купи в Китай показа стабилна тенденция на растеж. Стойността на износа през 2022 г. е била 27,805 милиарда юана, което е увеличение с 4,601 милиарда юана на годишна база. Това не само отразява глобалното разпознаване на потребителите на изолираните чаши в Китай, но също така показва пространството за растеж на пазара на изолирани чаши. От „Made in China“ до „китайска марка“, днешните китайски изолирани чаши водят новата тенденция на China-Chic, която отива в морето с нов облик. Но по пътя към глобалната индустрия за производство на цивилни продукти, представена от Thermos Cup Enterprises, все още е изправена пред много предизвикателства.
Правенето на марка в чужбина е много по -трудно, отколкото в Китай поради културните различия, "Ся Фейджиян каза пред репортери в интервю." Китайските и чуждестранните потребители имат напълно различни нужди и сценарии за използване за Thermos Cup. Диференцираните изисквания и сценарии представляват по -високи дизайнерски изисквания за предприятията. Той даде пример, че хората в западните страни са по -склонни да използват Thermos Cup за "охлаждане", а също така има и значителни разлики във формата и капацитета на чашата, които произтичат от разликите в местната култура и концепции. Следователно китайските предприятия трябва да следват принципа на локализация в дизайна, а не да работят изолирано. Само чрез проектиране на продукти, които се харесват на потребителите в чужбина, можем да подобрим разпознаването на марката и пазарния дял в чужбина.
В допълнение към културните различия, според интервюираните бизнес лидери, бизнес средата, правните политики и дори геополитиката, срещани по време на процеса на глобализация, също са трудни за преодоляване предизвикателства. Сред тях някои страни, особено някои европейски и американски държави, също са изградили търговски бариери, които е трудно да се преодолеят за местните китайски предприятия за кратък период от време. За да избегнат рисковете, много компании дават приоритет на Югоизточна Азия, когато разширяват дейността си в чужбина. От една страна, хората в този регион имат високо признание за китайските марки; От друга страна, регионът има относително пълна поддръжка на промишлеността и веригата за доставки.
С бързото развитие на индустрията за електронна търговия, каналите за продажби на продукти вече не се ограничават до традиционните търговски центрове и супермаркети. Отвъдморските онлайн канали като Amazon станаха много гладки. Промените в каналите за продажби предоставиха по -широка платформа за продажби на местните марки, но също така повишиха по -високи изисквания за китайските марки за допълнително разширяване на чужбина.
Що се отнася до каналите за електронна търговия, LV Zhengjian заяви, че в миналото компаниите трябва да се установят на задгранични пазари и да изпращат персонал за продажби. Сега, чрез онлайн канали, китайските продукти могат лесно да достигнат до световните потребители, което позволява на компаниите да придобият по -задълбочено разбиране на местните нужди на потребителите и да окажат нов натиск върху ефективността на производството, производството и системите за изследване и развитие на китайските предприятия. Но натискът е движещата сила и предприятията ще се трансформират и надграждат съответно, което прави производствените линии по -гъвкави и адаптивни, за да отговорят на нуждите на малки партиди, персонализиране и персонализиране.
В сравнение с чуждестранните марки, китайските марки започнаха сравнително късно и все още имат празнина в информираността на потребителите. Lv Jiechi заяви, че в процеса на глобално разпознаване на марката и културата отнема време, за да се установи. До ден днешен много хора все още имат високо ниво на доверие в „чуждите марки“, въпреки че повечето от тези продукти се произвеждат в страната. За да надминете западните марки за кратък период от време, е трудно да промените присъщите възприятия на потребителите, освен ако няма значителен технологичен пробив и не е създаден уникален продукт. Понастоящем китайските марки все още трябва да задълбочат продуктовото си съдържание, като същевременно гарантират качеството на продукта, като постепенно натрупват известност и репутация на марката. Всъщност, независимо от индустрията, за да се получи признание на международния пазар, е необходимо търпеливо да се култивира пазара, да се формулират съответните пазарни стратегии, да се разкаже добре историята на собствената марка и постепенно да се засили влиянието на марката.